Амстердамские каникулы ч.3 - дом-музей Рембранта, рынок Кейпа, Эрмитаж и прогулка по каналу. В «Эрмитаже» появится блошиный рынок Новая сцена и павильоны в стиле модерн

Основное достоинство измайловской ярмарки заключается в ее обширном и пестром ассортименте: ширпотреб в «русском» стиле для приезжих, предметы антиквариата и советской материальной культуры, живопись – все это имеется тут в практически не ограниченном количестве.

Ремесленники и художники со всей страны съезжаются на выставку-ярмарку в Измайлово, чтобы представить столичной публике свои творения. Для удобства продавцов и покупателей вернисаж разделен на несколько частей: блошиный рынок, антикварный ряд, улицы ремесел и аллея живописи. Каждое из этих мест обладает своей, только ему присущей атмосферой, и о них стоит поговорить подробнее.

Блошиный рынок

Местный блошиный рынок – это главная толкучка российской столицы. Непредсказуемое разнообразие ассортимента и доступные цены делают эту часть Измайловского вернисажа привлекательной буквально для всех.

Даже бесцельное блуждание по барахолке может оставить сильное впечатление, особенно у человека, ностальгирующего по недавно ушедшим временам. Объяснить такое положение дел несложно: торговое место на блошином рынке стоит всего ничего, и любому пенсионеру по карману выставить на продажу ненужные уже сокровища, пылившиеся где-нибудь на антресолях. Старые книги, открытки, монеты, значки, брелоки, кухонная утварь, одежда, обувь, игрушки – словом, продается целая эпоха. Причем многие из продающихся вещей все еще могут использоваться по назначению.

Чтобы не просто полюбоваться, а и прикупить что-нибудь, лучше прийти на барахолку с утра – антиквары не дремлют и скупают все лучшее. Правда, есть свой плюс и в вечернем визите: уставшие к концу дня торговцы готовы расстаться с товаром за гораздо меньшие деньги.

Антикварный ряд

Настоящий и дорогой антиквариат здесь не выставляют на всеобщее обозрение; ценные вещи на антикварных рядах Измайловского вернисажа подобны суслику из известного фильма: их не видно, но они есть. Чтобы удостоиться чести лицезреть дорогую икону или золотую скифскую вещицу, нужно иметь личное знакомство с продавцами или, по крайней мере, надежные рекомендации.

Но и простые смертные со средним достатком смогут найти тут сравнительно раритетные вещи. В изобилии имеются, например, столовые приборы конца позапрошлого столетия (некоторые – с клеймом мастера). В частности, много фарфоровой посуды производства кузнецовской мануфактуры, которая – посуда, а не мануфактура – на удивление хорошо сохранилась и может еще послужить в быту. Кроме того, во множестве продаются различные статуэтки, патефоны и граммофоны (в рабочем состоянии).

Улицы ремесел

Этот «район» вернисажа рассчитан скорее на иностранцев и продолжает традиции первых здешних торговцев времен поздней перестройки. Все те же матрешки любых размеров, пасхальные яйца и другие деревянно-расписные лакированные предметы. К счастью, этим выбор не ограничивается: ремесленники предлагают посуду, расписанную под хохлому, палех и Гжель, янтарные изделия, жостовские подносы, дымковские игрушки, хрусталь из Гусь-Хрустального, шкатулки с миниатюрами, резные шахматные наборы и многое другое.

Аллея живописи

А точнее, поляна живописи. Расположена она в отдаленной части ярмарки, где расставлены стенды с произведениями современных художников. Сами же художники обычно и продают. Львиную долю картин и рисунков тут составляют пейзажи, натюрморты и подражания известным мастерам – и все это рассчитано на некий усредненный и неприхотливый вкус. Подлинных шедевров на аллее живописи в Измайлово найти не получится, что и обуславливает доступный ценовой диапазон.

Развлекательный комплекс неподалеку от вернисажа. На его территории проводятся мастер-классы по различным ремеслам и декоративным искусствам (лицей «Данила-мастер») и ждут свои гостей музеи, наиболее интересными из которых являются, пожалуй, музей хлеба и музей водки. Также посетителям Кремля предлагают четыре экскурсионные программы на «русские» темы (самая популярная – «Русское подворье») и почему-то участие в китайской церемонии чаепития.

Привет! Продолжаем прогулку по прекрасному и такому разному Амстердаму. На повестке дня один из самых посещаемых музеев города - дом-музей Рембранта, где жил и творил мастер, музей Эрмитажа, субботний рынок Кейпа с типичной уличной едой, привал в парке а также вечерняя прогулка на лодочке:

Экспозиция музея Рембрандта ныне располагается в здании, где 1639-1658 годах жил и рисовал один из величайших художников и граверов 17-го века — Рембрандт Харменс ван Рейн: за всю свою жизнь он создал около 300 картин, 300 гравюр и 2 тыс. рисунков. Официальное открытие музея состоялось в 1911 году, и с тех пор его коллекция постоянно пополнялась.

При входе вы можете взять бесплатный аудиогид(в том числе и на русском) и пройтись по нескольким этажам музея.

В настоящее время в доме-музее восстановлена обстановка тех времен: кухня (скуднее чем в музее Ван Лон), жилые комнаты и мастерская художника(вот это было интересно), а его коллекция помимо работ самого Рембрандта представлена картинами его учеников и учителя Питера Ластмана, а один из залов посвящен технике гравирования.

Меня больше всего удивило в музее не работы Рембранта и не рассказ о его жизни и предпринимательской жилки а спальные места) Такие себе шкафы при чем узкие и короткие - ведь в те времена было принято спать полусидя дабы не умереть во время отдыха. Людям с намеком на клаустрофобию в этом ложе точно бы не понравилось)))))

В целом музей очень познавательный и интересный, хоть и не большой.

Адрес: Jodenbreestraat 4

Время работы: ежедневно, с 10:00 до 18:00.

Вход: 13 EUR , для детей от 6 до 17 лет — 4 EUR . - с картой #iamsterdam - бессплатно.

Дальше я отправился в Эрмитаж, дада в амстердаме есть свой Эрмитаж, вернее филиал Государственного музея Санкт-Петербурга открытого в 2004году.
Особенность этого музея в том, что у него нет собственной коллекции. Всё, что выставляется здесь, фактически принадлежит Государственному Эрмитажу и ввозится в Нидерланды исключительно для временного экспонирования.

Здание, в котором помещена коллекция, может похвастать более чем трёхвековой историей. Оно получило название «Амстелхоф» только в 1950-х гг., но строилось в конце 17 в. как приют для пожилых женщин. В 20 в. здание больше не могло использоваться по первоначальному назначению, поскольку уже не соответствовало современным требованиям. Эрмитаж Амстердама открылся здесь после полной реновации в 2009 г., которая проводилась сразу тремя архитектурными бюро и затронула не только саму конструкцию, но и интерьеры, и прилегающую территорию.

Характерный фасад Амстелхофа в стиле классицизма тянется вдоль реки Амстел на 10 м: в 1683 г. он стал самым длинным фасадом города. Внешний вид здания достаточно прост и симметричен, хотя не без тонкостей: главный парадный вход со стороны реки — это фальшивка (и всегда таковым был). Под ним расположены «Оссенпоорт» — «Ворота скота». В Средние века это был вход для торговцев, и через эту дверь в бочонках и котлах доставляли продукты и заводили во двор рогатый скот. Сегодня эта дверь и является входом в Эрмитаж.

Помимо выставки Эрмитажа в здании есть еще два музея - музей голландских портретов с очень продуманной технической поддержкой - освещение подчеркивает нужный портрет и рассказывает на экранах историю про изображенного.

И небольшой музей современного искусства -занятный но сердце не затронуло.

Кстати с каждого проданного билета 1 евро идет в фонд Государственного Эрмитажа.

Адрес: Amstel, 51.

Время работы: ежедневно с 10:00 до 17:00.

Вход: билет на осмотр одной выставки стоит 17.50 EUR . - с картой амстердама 2 выставки вы посещаете бесплатно а за основную экспозицию Эрмитажа доплачиваете 10 евро. Итого за 3 музея только 10 евро.

Насытившись духовно я отправился на рынок Альберта Кейпа дабы поесть уже физическую пищу))) Так как как бы я не любил музеи - еду я люблю больше)))

На рынке как я и говорил в предыдущей части путевых заметок отличная атмосфера и много уличной еды. В выходные дни рынок намного живее больше и активнее чем в будние. Очень много цветов, которые местные бабушки покупают охапками(это не как у нас поштучно гвоздички) семьи закупают фермерские овощи и фрукты, рыбу и морепродукты, туристы стоят в очереди за стропвафлями, картошкой и тд - рынок живет своей прекрасной жизнью!

Попробовать на рынке можно не только вафли и картошку, но и например биттербаллены (на фото выше) - это такие соленые маленькие шарики, покрытые панировочными сухарями и наполненные сливочной смесью из бульона, муки, масла, трав, специй и традиционно говяжьего фарша, но сейчас можно найти и множество вегетарианских вариантов!

Еще есть поффертьес - такие маленькие пухлые оладьи, которые готовятся с использованием дрожжей и гречневой муки.
Подаются традиционно со сливочным маслом и сахарной пудрой, но для любителей "чтобы все слиплось" есть разные топпинги)))
Стоит эта радость 3 евро на порцию в 10 шт

Очень интересно наблюдать как их готовят. Попробую показать вам видео с инстаграмма - надеюсь получится

Если вы не вегетарианец - то обязательно стоит попробовать голландскую сельдь - она подается с пикулями и луком - есть вариант как на фото в булочке или без. Стоит если я не ошибаюсь тоже 3 евро. Видел на рынке 2 точки и некоторые местные покупают домой сразу с десяток филешек.

Когда в Амстере выглядывает солнце - все бросают свои дела, берут перерыв на работе и бегут в парки) У них даже в магазинах продают одноразовые наборы для пикника - микро мангал из фольги с углями и тд - чтобы можно было устроить спонтанный привал в парке)
На фото выше прекрасная газонная трава возле музея Ван Гога. Но я на пикник со свежей клубникой, сырком и пивом с рынка отправился в парк Вондела.

Парк Вондела — идеальное место для отдыха - ухоженная газонная трава на которой так приятно поваляться, птички зверушки, есть места для компаний а есть и укромные тихие и более романтичные. Говорят, здесь даже официально разрешено заниматься любовью, но только подальше от детских площадок и общественных троп(я не видел, не знаю))))) Так же тут и кафешки и ресторанчики - очень классный парк в котором я был несколько раз и вам очень рекомендую!

История у парка Вондела весьма внушительна: он был открыт уже более 150 лет назад, но изначально назывался «Новым». Пока здесь не поставили памятник в честь знаменитого драматурга 17 столетия Йоста ван ден Вондела, что и решило судьбу его названия. Несмотря на внушительный возраст, этот английский ландшафтный парк строго придерживается своей изначальной концепции, не отходя от нее ни на йоту.

Совсем неудивительно, что ежегодно парк посещают около 10 млн человек. Большая часть — ради пробежек, выгула собак, пикников, простого валяния на травке или наблюдения за тем, как резвится чадо на детской площадке. Для туристов же есть особенные удовольствия. Я даже поспать после вкусного обеда успел и это было просто то что нужно!!!

Еще перед поездкой в Амстер я запланировал себе посетить

Биографическая справка: Илья Чернышев родился в 1979 году в Москве, в семье преподавателей. Окончил школу с углубленным изучением английского языка, а также музыкальную школу и училище олимпийского резерва, получив звание мастера спорта по академической гребле. Высшее образование получил в Академии Гражданской защиты МЧС РФ по специальности инженер-спасатель. В 2006 году создал компанию по организации и развитию зимнего и летнего отдыха в парках Москвы. На его счету катки в саду «Эрмитаж», в парке Красная Пресня, в саду им. Баумана, на Патриарших прудах, ВВЦ. Создавал Ледовые горки, организовывал выставки ледовых скульптур, роллер-парк на ВВЦ, аэротрубы в парке Горького, картинг-клуб на Московском ипподроме, а также аттракционы и зоны отдыха в природных комплексах Москвы.

«В концепции развития, над которой мы сейчас работаем, есть несколько направлений. С одной стороны, это досуг в парке. С другой — популяризация сада «Эрмитаж». Да, он, конечно, очень известен и любим москвичами, но в последнее время не на слуху. Так что будем проводить больше мероприятий. При этом мы сосредоточимся не только на количестве, но и прежде всего на качестве».

Новая сцена и павильоны в стиле модерн

«Но прежде чем претворять в жизнь концертные и досуговые планы, нужно подготовить площадку — отремонтировать и модернизировать постройки на территории сада. Здесь одна из главных задач для нас— сохранить исторический облик сада. Ведь «Эрмитаж» — настоящий алмаз, за ним большая, вековая, история.

Если говорить более предметно, в ближайших планах — снос старой и строительство новой сцены, отвечающей современным требованиям по свету и звуку. В то же время в архитектурном, дизайнерском решении это будет не просто сцена, но арт-объект.

Что касается ее событийной программы , она пока разрабатывается. Есть идеи днем на сцене устраивать концерты, а вечером — театральные представления и кинопремьеры. И, конечно, продолжим проводить традиционные фестивали, которые из года в год проходят на территории сада «Эрмитаж». Кстати, в августе этого года традиционный Московский Международный фестиваль «Джаз в саду «Эрмитаж» празднует свой юбилей — пятнадцать лет. Фестиваль пройдет с 24 по 26 августа.

Фестиваль «Море amore» в саду «Эрмитаж»

Также на территории парка возведем красивые выставочные павильоны из стекла и кованых элементов в стиле модерн, который в конце XIX века здесь задал основатель сада «Эрмитаж» Яков Щукин. Они будут оснащены энергосберегающей системой освещения и современной системой отопления, что позволит использовать их круглый год.

Как мы сейчас это видим, один из павильонов будет использоваться в основном под художественные выставки и выставки-продажи. Кроме того, есть идея проводить там уроки искусствоведения и экскурсии для школьников. В этом же помещении могут располагаться интерактивные библиотеки. То есть поле деятельности огромное, но пока на этот счет существуют лишь предварительные договоренности.

Другой павильон хотим установить рядом с детской площадкой. Возможно, это будет детский клуб или центр творческого развития. Там каждую неделю будут проходить театрализованные представления.

Третий павильон — многофункциональный. Зимой там разместятся пункт проката коньков и буфет, летом — зона отдыха с шезлонгами, гамаками, играми. В принципе, это вписывается в общую сегодня парковую тенденцию, но в саду «Эрмитаж» она неизбежно приобретает более камерный и спокойный характер. Что вполне объяснимо — у нас на территории три театра, вокруг — множество посольств, так что мы не можем позволить, чтобы люди здесь бегали в трусах. Но возможен компромисс — да, в шезлонге, но не с кружкой пива, а с книгой. Музыка — да, но не слишком громкая».

А также…

«Еще один проект — торговая улица , где по выходным будет собираться антикварный блошиный рынок. Впрочем, не исключено, что в будущем он и в течение недели будет работать.

Собираемся реорганизовать нашу детскую площадку — сделать ее современной, красивой, безопасной, а также заняться звукоизоляцией сада, чтобы не доставлять неудобства жителям близлежащих домов. Мы окружим сад светопроницаемыми звукоизоляционнымипанелями. Они тоже могут быть выполнены в стиле сада. Из других «хозяйственных» задач — сохранение и улучшение газонов. Возможно, частично сменим, частично отремонтируем брусчатые дорожки.

Лето-2012 в саду «Эрмитаж»

Административное здание планируем использовать по максимуму, продолжим развивать уже существующие художественную и языковые школы для детей и взрослых. Возможно, откроем здесь второй балетный класс, планируем отремонтировать старый. Еще хотим открыть сувенирную лавку, где можно будет купить вещи с символикой «Эрмитажа».

Эти работы по модернизации — строительство новых и ремонт старых объектов — мы проведем в течение ближайших месяцев. Парк при этом продолжит работу в том же режиме, так что все пройдет безболезненно для посетителей».

Лучше вы к нам

«Мы сейчас думаем над различными форматами мероприятий. Какие-то будут платными, какие-то открытыми. Но вообще хотим идти от обратного — не зрителей заставлять платить, сделать это место настолько привлекательным и статусным, чтобы артисты сами приходили к нам, чтобы были заинтересованы выступить на сцене сада «Эрмитаж» и представить здесь свой проект».

ЭРМИТАЖ: МАРКЕТИНГ ВСЕМИРНО ИЗВЕСТНОГО МУЗЕЯ

1. Какие нужды рынка удовлетворяет Государственный Эрмитаж

Из условий представленной задачи наглядно видно, что Эрмитаж полностью удовлетворяет потребности в культуре не только россиян, но и зарубежных туристов. Подавляющее большинство людей все еще помнят то культурное наследие, которое сохранилось со времен правления царицы Екатерины Великой. Данное заведение имеет разную целевую аудиторию. Однако, при все при этом это не мешает ему иметь оглушительный успех на российском рынке. В таблице 1 выделены основные потребительские сегменты и нужны, которые удовлетворяет данное культурное учреждение в каждом из них.

Таблица 1 - Нужды, удовлетворяемые в рамках выделенных сегментов потребителей

Деятельность Эрмитажа в современных условиях позволяет внести весомый вклад в развитие культуры России. Очень многие люди изъявляют желание посетить г. Санкт-Петербург не только по причине того, что эта культурная столица, но также и потому, что здесь расположено поистине уникальное, с культурное точки зрения, архитектурное сооружение. Благодаря тщательно продуманной маркетинговой политике, у Эрмитажа с каждым днем появляется все больше «друзей и знакомых», у которых просто глаза разбегаются от всего числа тех старинных вещей, которые остались после правления Екатерины Великой и ее ближайших предков.

2. Какие переменные могут быть использованы при сегментации (а) потребительского рынка; (б) рынка организаций

При сегментации потребительского рынка, с нашей точки зрения, может быть уместным использование следующих переменных сегментации:

Классификация всех гостей Эрмитажа по возрасту (исходя из этого можно будет выбрать оптимальные мероприятия по продвижению услуг)

Классификация всех гостей Эрмитажа по полу (посетителями могут быть не только мужчины, женщины, но и дети). Исходя из данного анализа можно будет подобрать наиболее оптимальные экскурсии для каждого из них.

Классификация всех гостей Эрмитажа по доходу, социальному классу (ведь чем выше доход посетителей, тем больше возможностей они могут себе позволить).

Классификация всех пришедших по географическим, психографическим, поведенческим, социально-демографическим признакам.

В свою очередь, при сегментации рынка организации могут быть использованы следующие переменные:

Географические (местонахождение Эрмитажа)

Демографические (численность сотрудников)

Условия совершения покупки (покупатель, структура, тип покупки)

3. Допустим, Эрмитаж делит свой рынок на сегмент «индивидуальных потребителей» и сегмент «партнеров по стратегическим альянсам». Представьте себе, что вы являетесь консультантом директора Эрмитажа Михаила Пиотровского. Определите: (а) два-три подсегмента в каждом из этих двух сегментов рынка; (б) один или два продукта (или одну - две услуги), которые бы мог предложить Эрмитаж на каждом из этих подсегментов.

Допустим, что у нас действительно сформированы два ведущих сегмента: сегмент «партнеров по стратегическим альянсам», сегмент «индивидуальных потребителей». Выступая в роли консультанта директора Эрмитажа, мы можем выделить два-три подсегмента в каждом из них, а также один (два) конкретных продукта, которые можно было бы предложить для реализации на практике (рис.1).

Рисунок 1 - Выделенные подсегменты в рамках анализируемых сегментов

Исходя из предложенного анализа, можно выделить следующие маркетинговые предложения:

Для реализации на практике руководством Эрмитажа (в рамках сегмента индивидуальных потребителей):

· Завлечение посетителей в магазины, в которых они смогут приобрести книги, прочие сувениры

· Создание образовательно-технологического центра для посетителей, желающих изучить художественные сокровища Эрмитажа;

Для реализации на практике руководством Эрмитажа (в рамках сегмента партнеров по стратегическим альянсам):

· Совместная организация концертов;

· коллективное издание книг и мультимедийных CD с фотографиями и рассказами об Эрмитаже и его коллекциях. Продажа лицензий на издание таких книг и CD.

· Получение франшиз, дающих право на использование марки Эрмитажа

4. Допустим, Эрмитаж выбрал в качестве целевого подсегмента «зарубежные туристы» (т.е. не россияне). Предложите 1-2 маркетинговые акции для каждого элемента комплекса продвижения (реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг), которые бы мог использовать Эрмитаж при выходе на подсегмент «зарубежные туристы»

Как известно, маркетинг представляет собой рыночно-ориентированную концепцию управления предприятием. Справедливости ради стоит отметить, что сам по себе маркетинг не представляет особой практической значимости. Именно маркетинговые инструменты, используемые на практике, позволяют не только получить ожидаемую прибыль, но и обслужить гораздо большее число потребителей, заработав тем самым высокую степень лояльности, репутацию избранной компании в целом.

Популяризировать деятельность Эрмитажа можно различными способами. А именно: использовать в единстве элементы комплекса маркетинга. В таблице 2 представлен перечень маркетинговых мероприятий для каждого составляющего комплекса маркетинга.

Таблица 2 - Маркетинговые акции по выбранным элементам комплекса маркетинга